Cómo destruir tu estrategia de marketing digital antes de empezarla

Spoiler: todo empieza con un acceso mal gestionado.

Imagina esto: contratas a un equipo de marketing digital con experiencia, arrancas con entusiasmo una campaña para posicionar tu marca, y todo se detiene el día uno. Nadie puede entrar a Meta Business Suite, nadie tiene permisos en tu cuenta de Google, y tu Instagram sigue siendo solo accesible desde tu viejo celular. ¿El resultado? Días o semanas perdidas. Momentum arruinado. Presupuesto desperdiciado.

Este error, aunque parece básico, ha saboteado lanzamientos enteros. Y es más común de lo que parece.

El caos invisible: cuando el problema no es la estrategia, sino la infraestructura

Muchos creadores, emprendedores y marcas piensan que el primer paso del marketing digital es diseñar un plan de contenidos, lanzar anuncios o crear un embudo. Pero hay una etapa previa, silenciosa y fundamental: la entrega de accesos.

Antes de cualquier acción estratégica, ten a la mano tus usuarios y contraseñas, y asegúrate de poder otorgar accesos desde tu propio usuario. Esto acelera los tiempos, evita bloqueos y permite al equipo avanzar desde el primer día.

Sin acceso, tu equipo de marketing no puede:

• Publicar contenidos ni programarlos.

• Configurar eventos ni analizar audiencias.

• Crear públicos personalizados ni lanzar campañas.

• Optimizar tu página, enlazar plataformas o medir conversiones.

Las 4 plataformas clave (y lo que debes tener listo en cada una)

1. Meta (Facebook + Instagram)

Herramienta: Meta Business Suite / Business Manager
Accesos necesarios:

• Agregar a tu equipo como administradores o empleados dentro del Business Manager.

• Asignar roles en la página de Facebook y la cuenta publicitaria.

• Vincular tu cuenta de Instagram al Business Manager correctamente.

Consejo: Nunca entregues tu contraseña. Usa la opción de asignar personas mediante su correo o ID.

2. Google (Analytics, Ads, Search Console, YouTube)

Herramienta: Google Workspace / Google Account
Accesos necesarios:

• Agregar usuarios con permisos de administrador en Google Analytics y Google Ads.

• Dar acceso a Search Console (si tienes sitio web).

• En YouTube, invitar como "Administrador de marca" a tu canal.

Consejo: Usa correos profesionales y consolida todo en una cuenta de Google principal.

3. LinkedIn

Herramienta: Página de empresa
Accesos necesarios:

• Asegúrate de ser "superadministrador" de tu página.

• Agrega a tu equipo desde la configuración de administradores.

Consejo: Si no eres el superadmin, no puedes delegar. Verifica esto antes de contratar apoyo externo.

4. TikTok

Herramienta: TikTok Business Center
Accesos necesarios:

• Crea una cuenta en TikTok Business Center.

• Agrega a tu equipo con roles específicos (analista, creador, administrador).

Consejo: TikTok aún es nueva en esto, y su interfaz puede ser poco clara. Asegúrate de tener un número de teléfono y correo verificados.

Checklist: ¿Estás listo para delegar tu marketing digital?

Antes de sumar un equipo, asegúrate de tener:

• Cuenta en Meta Business Manager activa.

• Cuenta publicitaria configurada.

• Instagram vinculado a Facebook.

• Acceso a Google Analytics y Google Ads con el mismo correo.

• Canal de YouTube verificado.

• Superadmin en LinkedIn.

• TikTok Business activo.

• Todos los correos y números verificados.

• Accesos preparados para asignar, no contraseñas.

• Usuarios y contraseñas principales organizados y accesibles.

Cierre: El marketing empieza mucho antes del primer anuncio

Una estrategia brillante no sirve de nada si tu equipo está con las manos atadas. La logística digital es parte de tu reputación. Quien se prepara, gana tiempo. Y en marketing digital, el tiempo es dinero.

No dejes que tu campaña fracase antes de empezar. Prepara tus accesos, organiza tu ecosistema y conviértete en un socio estratégico para tu equipo. Así no solo evitarás errores, también acelerarás resultados.